据《太阳报》的报道，曼联在拉特克利夫爵士领导下的持续品牌重塑中，引入了一个新的三词口号。

自2024年2月拉特克利夫成为投资者以来，曼联经历了广泛变革。前曼联执行副主席伍德沃德曾在2019年确定了俱乐部臭名昭著的“文化重置”三大支柱：赢得奖杯、踢进攻足球、给年轻人机会。

拉特克利夫爵士旗下英力士集团拥有自身的箴言——坚韧、严谨、幽默，并在曼联引入了类似的理念：“徽章、勇气、精神”，这些价值观的概述如下：

“徽章——每天赢得这枚徽章。尊重我们的历史和传统。做到行业最佳，达到曼联应有的标准。没有人比俱乐部更大。”

“勇气——大胆行事，勇敢无畏，承担经过计算的风险。以不同方式做事，勇于创新。以身作则，为俱乐部做正确的事，即使困难重重。”

“精神——体现曼联的精神。展现品格力量，充满激情地行动，无论遇到什么都要奋起反击。”